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6号人格被几号人吸引_四号人格女生吸引人吗_艺术型人格很吸引人吗
2019-05-11 17:14:06 作者:佚名

博鸿娱乐原标题:一年吸引1.5亿玩家,《第五人格》如何从无到有登上非对称竞技游戏市场高地?

博鸿娱乐五一期间,网易《第五人格》手游一周年庆典暨COAⅡ全球总决赛在上海欢乐谷圆满落下帷幕,在现场数千名玩家和直播屏幕前百万粉丝的欢呼和呐喊声中,来自中国大陆赛区的Gr战队最终主场夺冠。而在过去一年《第五人格》也完成了阶段性胜利,凭借对非对称游戏的深入理解和探索,网易游戏成功将自己的大旗插上了非对称竞技游戏市场的高地。

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从零开始的“小众”游戏,《第五人格》成了非对称电竞吃螃蟹的人

博鸿娱乐去年4月,网易手游《第五人格》正式上线,相对少见的游戏类型和诡异的美术风格让这款游戏各个角度都显得“小众”。但上线后,凭借罕见的非对称游戏玩法和本身过硬的游戏质量,让这款充满蒂姆·波顿式幽暗诡异、怪诞不羁的“反常规”游戏引起了广大游戏玩家的好奇。

博鸿娱乐App Store登陆首日即拿下免费榜总榜TOP1、10天DAU 破1000万、上线首月狂揽5000万注册用户——一系列惊人的成绩让《第五人格》这款被业内视为“小众”的游戏迅速打上了“爆款”的标签。但游戏团队没有在成绩面前掉以轻心。面对爆发期过后必将出现的保持用户活跃度、增加游戏用户量等问题,《第五人格》团队早早就将目光聚焦在“电竞”二字。

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身处非对称游戏中的玩家阵营天生就带有对抗属性,使得游戏具有与生俱来的观赏性特点。在《第五人格》之前,国内鲜有以非对称对抗为主要玩法的热门游戏,玩家对于非对称游戏电竞赛事更是闻所未闻,网易《第五人格》的电竞之路需要从零开始做“第一个吃螃蟹的人”。

网易游戏营销副总裁向浪此前接受采访时曾表示,“《第五人格》无论从题材、画风、玩法上来说,都只能算是一款非常小众的游戏……我们需要探讨这类非对称对抗竞技游戏,是否真的适合做电竞。同时我们也需要研究的是,如果要做电竞赛事,什么样的赛制才适合第五人格。”

从游戏上线前开始,游戏主创团队就有意识地让“电竞”伴随《第五人格》的成长,从线下漫展积极组织游戏试玩对抗,收集玩家反馈并积累赛事组织经验;游戏正式上线后,团队更是活跃在斗鱼直播节、萤火虫动漫音乐嘉年华、战旗LanStory等活动中,让《第五人格》成为现场最活跃的赛事组织方。随后联合CC直播、斗鱼、虎牙、触手、哔哩哔哩等直播平台的游戏主播开展“开服策划狙击战”等运营活动探索线上赛事。在团队的不断努力下,《第五人格》借助线上直播、线下漫展不但收获了更大范围玩家群体的认可,也为游戏电竞赛事跨出了成功的第一步。

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2018年6月,《第五人格》开启了暑期盛典活动“深渊的呼唤(COA)”,成为《第五人格》自上线以来首次大型线下娱乐化赛事尝试。而与一般电竞赛事不同的是,《第五人格》将“娱乐化电竞”进行到底,把决赛场地搬到了深圳欢乐谷。

在这场游乐园中举行的电竞赛事里,玩家不仅观赏到了八支战队的精彩对决,还参与到了以《第五人格》游戏内容展开的“盛夏藏宝地图”主题游乐活动。“嘉年华”式的娱乐体验再次让《第五人格》的关注度飙升,超过400万的赛事直播热度让COA跻身一线手游赛事,“电竞对决+新内容曝光+线下狂欢”的热点娱乐组合也成为《第五人格》COA赛事引发玩家视线聚焦的“引爆按钮”。

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2018年7月份,《第五人格》正式登陆海外市场,获得了全球100多个国家的App Store推荐,连续在日本、港澳台、泰国、老挝等国家拿下iOS游戏免费榜TOP1,陆续进入88个市场的免费榜TOP10。伽马数据显示,《第五人格》海外首月流水超2000万,实现了国产游戏对海外市场的反攻。

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博鸿娱乐在进入国际市场以后,《第五人格》颇具娱乐化的电竞模式也做出了更大胆的尝试。2019年《第五人格》第二届“深渊的呼唤”(COAII)将比赛赛区扩展至全球,包括中国大陆赛区在内的港澳台赛区、东南亚赛区、日本赛区、韩国赛区、欧美赛区共计六大赛区的选手齐聚中国争夺全球总决赛百万奖金。决赛吸引了数千名玩家亲临赛事观战,上百万玩家通过各大赛事直播平台为选手呐喊助威。

博鸿娱乐在越来越国际化的“深渊的呼唤”COA系列核心赛事之外,《第五人格》的赛事体系也在向多层级、广覆盖的方向拓展。如组织下沉到城市的“第五人格城市挑战赛”为全国玩家提供零门槛参与第五人格赛事的机会;首次尝试联动多个直播平台举办“跨平台精英赛”,有效联动各大平台主播和粉丝参与其中,持续吸引玩家群体关注并引发热点话题。

从初涉赛事、纯线上赛事、到更为专业的COA核心赛事,《第五人格》逐步构建起非对称游戏的电竞赛事生态,在线上线下赛事中抓住机会辐射更多用户。而在游戏内,团队也在努力推出更多高质量游戏内容。

IP联动不断,《第五人格》看到了年轻人喜爱的文化元素

博鸿娱乐一周年庆典上,官方在产品发布环节公布了游戏2019年年度计划,曝光了正在准备中的新角色、新地图、新玩法,其中最令玩家反响强烈的,当属《伊藤润二惊选集》第二弹联动。

博鸿娱乐相信不少玩家对去年《第五人格》与《伊藤润二惊选集》的联动内容仍记忆犹新,伊藤润二笔下荒诞诡异的故事和故事中引人思考的爱恨纠葛与《第五人格》游戏内容出奇地契合,在为游戏世界披上惊悚华丽外衣的同时,也让大批伊藤漫画粉丝大呼过瘾。此次公布的第二弹联动更是在富江时装植入的基础上,将伊藤润二式惊悚元素加入到新地图中,加深了IP联动的深度和广度,吸引着玩家探索动漫与游戏碰撞出的火花。

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用圈层文化元素在游戏有限的表现途径下为玩家奉献受欢迎的游戏内容,是《第五人格》对长期摸索圈层用户喜好的撒手锏。联动消息公布后,《第五人格》微信公众号后台留言区见证了伊藤润二粉丝的狂欢,“为网易疯狂打call”、“从现在开始疯狂练女巫”等留言无一不体现此次联动对玩家喜好的精准把握和主创对推理惊悚这一文化圈层粉丝的深刻理解。

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过去一年中,《第五人格》除了与动漫联动之外,在内容创新上逐渐向泛娱乐领域深度探索,寻找当下年轻群体喜爱、流行的文化元素。相继与电影《动物世界》、《疯狂的外星人》进行联动,以电影中人格分裂、追捕逃脱等元素为契合点推出玩家喜爱的时装等内容。在丰富《第五人格》游戏世界的同时,也让所有人看到了以联动形式探索原创游戏IP价值的可能性,收获了玩家和业界的一致好评。

拉近玩家距离,《第五人格》将内容营销玩出新花样

博鸿娱乐凭借日渐成熟的电竞赛事体系和高质量的内容输出,《第五人格》在取得最初的爆款成就后,更注重游戏生态持续内容营销,多点开花为玩家制作以游戏内容为核心的多元化娱乐内容,带动更多玩家沉淀。

可以说,网易游戏一贯的内容营销被《第五人格》玩出了花样,无论是电竞赛事内容还是玩家热门话题,《第五人格》对青年喜爱的流行文化和游戏梗都能精准把控,通过B站、抖音、微博为主的自媒体矩阵引导UGC内容创作,拉近与玩家之间的距离,带动更多玩家沉淀。

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不少玩家都还记得去年游戏刚上线时风靡微博的话题“第五人格公主抱”,话题在进入微博热搜榜前十后不但抓住了诸多女性用户的心,还引发了玩家对于游戏的热论,引导大量用户下载体验游戏内容。

而目前《第五人格》官博粉丝数已超过百万,游戏话题阅读量总计超过12亿,近期的#第五人格一周年#相关话题阅读量接近5000万;而在二次元氛围浓厚的bilibili,《第五人格》账号累积粉丝超70万,视频总播放量近3000万,相关的UGC内容单个播放量就达到了数百万。《第五人格》账号粉丝更是高达到222万,用户点赞超2500万,以游戏实况、真人演绎等多种形式制作的短视频收获了单个近百万点赞。

凭借自媒体平台多样的内容输出形式,《第五人格》与玩家建立起多样的亲密接触,以富有创意性的图文、话题、短视频等多种类游戏周边内容为砖石,建立起了稳固的玩家生态。

《第五人格》的爆款之路还很长

不知不觉《第五人格》上线已经一周年,游戏累积注册用户也已超越了1.5亿大关,并在海外市场攻克多块空白市场。虽然一年中市场上也陆续出现了《危鸡之夜》、《逃生之路》等多款非对称竞技手游,但大多数都难以超越《第五人格》的游戏体验逐渐淡出玩家视野。

博鸿娱乐这样一款本质上并不具备大众属性的游戏,硬是在不对称游戏市场尚未成熟的情况下率先拿下了大量用户,将小众游戏逐渐推广成为了大众可以接受的基础游戏类型,《第五人格》不但赢得了市场,也给自己积累了得以长线运营的用户口碑。

目前《第五人格》仍位居中国、泰国、日本等地iOS冒险游戏下载TOP10,游戏赛事、IP联动、UGC内容多点开花的同时也带来了新用户的暴涨,游戏生态圈的逐渐完整让游戏更具长线发展能力和市场竞争力,《第五人格》的冒险之旅还很长。

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